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| BEST STANDARD "T" B.S.T.2003 |
ほぼにちわ、ハリーです。 「ほぼ日ベストスタンダードシャツ」の追加注文受付も、 いよいよ残すところあと１日となりました。 今年のＴシャツ販売ももう終わりかと思うと、 なんかちょっと、さびしい気持ちさえしてきます。 Ｔシャツ好きのぼくとしては、 締めくくりとして、 「ほぼ日ベストスタンダードシャツ」に至るまでの、 ほぼ日Ｔシャツの歴史を振り返ってみようと思います。 いままで「ほぼ日」が、どんなことを考えて、 どんなＴシャツをつくってきたかが、 やっぱり「現物」に如実に表れているんです。
 もともとは、販売用としてつくったのではなく、 自分たちが着たいということと、 それが賞品にも使えるとか、 日ごろお世話になっている方へのプレゼント用として、 かなり少量だけつくられたものでした。 デザインは、おサルのキャラクターの作者でもある、 アッキィさんが担当してくださいました。 シンプルでベーシックなデザインは、 いまでも十分魅力的です。 いまだに「あれ欲しいです！」という メールをいただきますが、もう、ないんです。 ボディはまだオリジナルじゃなくて、 既成のものを使っています。 カラーバリエーションは、 ネイビー、グレー、レッド、ホワイトの４色。 あとから気づいたんですが、 今年のカラーバリエーションと、 ほとんどいっしょだったんですねー。 余談になりますが、このころの販売システムは いまとくらべるとかなり原始的で、 ご注文内容を確認していただくための 通称“確認メール”も、手作業で送られていました。 ご注文から２、３日たってから確認メールが届くという、 いま思うと、なんとものんびりした時代でしたね。 実は、のんびりしているというよりは、 いま以上に大変な作業だったわけですが。
 今回あらためて見てみて、「HOBOP&HOBOT」には、 「ほぼ日ベストスタンダードシャツ」との 共通点がたくさんあることに気づきました。 商品構成がＴシャツとポロシャツということ、 胸にワンポイント（この時はボタン）があること、 デザインのテイストが上品で落ち着いていることなど、 似ているところが多いんです。 「HOBOP&HOBOT」のテーマは、《脱・ロゴＴ》。 販売開始のとき、darlingはこう言ってます。 初期の頃は、普通のＴシャツに おサルをプリントするだけで 「ほぼ日」らしいＴシャツとして、 自分たちにも、みんなにも好評でした。 しかし、そういう、 いわゆる「ロゴＴ」をつくり続けていくと、 商品の「クリエイティブ」よりも、 ロゴのあるなしでの付加価値に商品が限定されていく。 それじゃ、動機がちがっちゃうんだよなぁ。 「ほぼ日」のおサル成分をどんどん薄めていっても、 商品として魅力のあるものにしないといけないでしょう。 「ほぼ日ストア」で発売する「HOBOP」と「HOBOT」は、 そういうことを真剣にたのしく追求してきました。 これを読んで、このときのチャレンジって、 「BEST STANDARD（最良のふつう）」を実現することと、 方向的に似ていたんだなと思いました。 両方とも、「ほぼ日」がいままでより、 ワンステップ大人になろうとしているときに つくられたＴシャツだっていうところが、 共通してますよね。 「HOBOP&HOBOT」のボディは完全オリジナルです。 「ほぼ日オリジナルＴシャツ」と同じく、 アッキィさんがデザインしてくれました。 そういえば、「ほぼ日」のイベントでは、 いまでも必ず、着ている人を何人も見かけます。 持っている方に、とても愛着をもって、 大事に着ていただいている Ｔシャツなんだなぁって思います。
 “「ほぼ日サポーター」であることを、 露骨にアピールするためのＴシャツ” という、ほかのほぼ日Ｔシャツとは、 位置づけのちがう、変わり種Ｔシャツです。 「HOBOP&HOBOT」の大人っぽいデザインのすぐあとに、 こういうＴシャツを平気で出したというのが、 「ほぼ日」らしいところでしたねー。 注文いただく枚数によって値引きされる、 「５段階スライド方式サービス価格」でも、 話題をよびました。
 “着ていくほどに、洗っていくほどに味が出る、 ヴィンテージ・ジーンズのように、 「育てていけるＴシャツ」” “letter（文字・手紙）を上下逆さにプリントした、 「自分へのメッセージをもったＴシャツ」” という、 ２つの大きくて、骨太なコンセプトをもつＴシャツです。 胸のletterは、「THINK WILD」「YES, I'M ONLY」 「ONLY IS NOT LONELY」の３種類、 カラーは、オレンジ、ブラック、パープルの３色。 ９種類の商品バリエーションは、 それまでのほぼ日グッズ史上最大の数でした。 ファッションブランド「GENERAL RESEARCH」の Ｔシャツグラフィックなども手がける、 アートディレクターのホソカワさんを迎えて、 ボディのデザインはもちろん、 生地もオリジナルでつくりました。 新品のときから、自然な風合いを楽しんでいただくため、 あらかじめワンウォッシュしたり、 さらには、プリントの方法からステッチの糸の種類まで、 こだわりにこだわって、つくられています。 いま思うと、ここでつかんだ 「がんばれば、やれるぞ！」という感触が、 「ほぼ日ベストスタンダードシャツ」をつくるときの、 おおきな支えとなってくれた気がします。 個人的にも、とても気に入っているＴシャツです！  こうして見てみると、 いままで「ほぼ日」がつくってきたＴシャツは、 それぞれつくる動機やねらいはちがうけれど、 おなじひとつの大きな流れのなかに 位置づけられるように、ぼくには思えました。 どのＴシャツにも共通しているのは、簡単にいうと、 「シンプルで力があること」 「流行りものではなく、 ずっと着ていけるもの」 だということ。 その現時点での、ぼくらなりのいちばんいい答えが、 「B.S.T.」「B.S.P.」「どせいさんコラボＴ」 なんだと思います。 「ほぼ日ベストスタンダードシャツ」の注文受付は、 明日８月１日（金）のお昼12時で終了します。 あと１日、どうぞお買い物をたのしんでくださいね！ |
2003-07-31-THU
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