コピーライターとしてたくさんのユニークな広告に関わり、作詞やゲーム開発、執筆、テレビ出演など、多岐に渡るジャンルで活躍していた糸井重里は、1998年６月６日にインターネット上のメディア、「ほぼ日刊イトイ新聞（「ほぼ日」）」を創刊。以後、活動の中心を「ほぼ日」に置き、同サイトを一日も休まず更新しています。
「ほぼ日刊イトイ新聞」のトップページには毎日、糸井重里の日替わりの原稿が掲載されています。つまり、一年365日、糸井重里は、一日も休むことなく原稿を書き続けているのです。この、糸井重里の日替わりコラム（「今日のダーリン」と呼ばれています）には、一日も休まず更新されるということのほかに、もうひとつ、大きな特徴があります。それは、過去のアーカイブを残さないということです。つまり、その日一日しか読むことができないのです。
創刊当初には、毎日購読する動機を促すため、もしくは、より自由に日々の表現をするため、といった狙いがあったのかもしれませんが、創刊から15年を経て、アーカイブを残さない意図はかなり曖昧になっています。しかし、糸井重里自身は、その曖昧さをむしろおもしろがるように、「休まず、残さず」という状態を継続しています。
以前、外国のインターネットコンテンツの専門家から「なぜ、コラムのアーカイブを残さないのか？」と質問されたとき、糸井重里は「そうしたかったから」と答えています。
そういうわけで、いまも、「ほぼ日」には糸井重里の原稿が一日も休まず掲載され、それは基本的にその日一日しか読むことができません。
2007年、その、毎日書かれる膨大な原稿から、「心に残るフレーズ」を切り取って編集し、『小さいことばを歌う場所』という１冊の本がつくられました。以来、同じコンセプトで１年に１冊ずつ、糸井重里のことばから、本がつくられています。最初の本のタイトルを取って、それらの本は「小さいことば」シリーズと呼ばれています。
前置きが長くなりました。この『ぽてんしゃる。』は、「小さいことばシリーズ」の７冊目。シリーズから派生した文庫本、『ボールのようなことば。』をいれると８冊目の本ということになります。
糸井重里が2012年に書いたすべての原稿とすべてのツイートから、心に残る小さいことばを厳選してつくりました。また、糸井重里自身が撮影し更新している「気まぐれカメら」からもたくさんの写真を選んで掲載しました。