これはエストニア語の
「Taonaus.（彼女は正直）」
という言葉が由来になっています。
じつはいまのところ、
このブランドとエストニアは
ほとんど関係がないのですが、
キーワードである「正直」という言葉を調べ、
日本の「たおやかさ」に似た響きを
美しいと感じ、この名前に決めました。

まず、正直でいることは気持ちがよいことです。
そして互いの正直さを尊重する品性を持ち、
なおかつ知的でいることも要求されるでしょう。
自分の感覚に正直に生きる姿を
各アイテムで表現していこうと考えています。

自分たちにできる範囲の
「見切り素材」の使用に積極的に取り組みます。
いろんな生地メーカーに声をかけ、
よい品質でありながらさまざまな理由で
行き場を失っている素材を探し、
生地を軸にしたデザインを考えます。
アイテムの生産背景や、
価格がお得になる場合はその理由も、
その都度正直にお話しします。

正直であることは簡単なようで、むずかしい。
「Taonaus」は、正直な人を応援する
ブランドでありたいと思っています。