秋山具義さんのプロフィール

あきやま・ぐぎ／アッキィさん
アートディレクター。
1966年、東京・秋葉原生まれ。
1990年、日本大学藝術学部卒業、
同年広告代理店であるI&Sに入社。
1993年朝日広告賞準朝日広告賞。
1999年に独立、Dairy Fresh設立。
第22回読売新聞広告大賞読売大賞、
第36回フジサンケイグループ
広告大賞メディア部門新聞最優秀賞受賞。
日本パッケージデザイン大賞2017 金賞。
CM、パッケージ、エディトリアルデザイン、
キャラクターなど、いろいろな分野の
アートディレクションで活躍中。
「ほぼ日」では創刊からずっと
「おさる」のイラストレーションを担当。
ハラマキ、手帳、Ｔシャツ、
「カレーの恩返し」などのプロダクトデザインも。
家族とラーメンとおいしいものを愛する。
Dairy Freshのウェブサイト（代表作もこちらに）
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twitter
note「目からウロコポロリ」

Dairy Freshでは、
グラフィックデザイナーを募集しているそうです。
（https://job.cinra.net/company/dairyfresh/）
自薦、他薦、ぜひ！

▲秋山具義さんシリーズ「2020」

▲秋山具義さんシリーズ「やさしいタオルさん」

▲秋山具義さんシリーズ「おやわんここにゃんこ」

「ほぼ日」では創刊当初から
（正確には、創刊前から！）
お世話になっているアッキィさん。
おさるのロゴの生みの親であり、
数々のアイコンから、「カレーの恩返し」、
Ｔシャツ、手帳、ハラマキなど、
いろんなプロダクトデザインを
手がけてくださっています。
また、糸井重里と組んでの広告の仕事も多数。
でも意外なことに「やさしいタオル」を
お願いしたのは、はじめてなんです。
初代「やさしいタオル」のモデルは、
まだあかちゃんだった、アッキィさんの娘さん、
だったというのに！　

2020、をデザインに。

2020、という数字のキリのよさ、
かたちの面白さを、アッキィさんに
デザインしてもらいたいなぁ、と考えたのが
企画のはじまり。
どうしてアッキィさんだったのかと言うと、
ちょうど、アッキィさんの会社
「Dairy Fresh」が、昨年、20周年を迎えたから。
思えばほぼ日刊イトイ新聞と、
ほとんど同級生のような存在なのですね。

「2020」は、「やさしいタオル」のチェック柄と、
プリントをかけあわせたタオル。
白地にチェック柄をプリントし（織りではなく！）、
さらにそこに2020の数字をのせ、
１つのタオルについて４つの色で表現をしています。

「もともと、チェックって大好きなんです。
むかし、ほぼ日で開催したＴシャツのコンテンツ
『Ｔ-１ワールドカップ』でも、
チェックのプリント柄で
りんごやパンダを作ったことがありました。
チェックを使った文房具で、
グリーンの方眼紙を作ったこともありますよ」

アッキィさんにとってチェック（＝方眼）は、
「デザインのフォーマット」に見えるんだそう。
「しかも、チェックは、やさしいタオルの初代から
あるデザインですよね。そこにいちばんあたらしい
2020を重ね合わせようと思いました。
2020って、カクカクして、描くと正方形に１文字ずつ
おさまるので、それを組み合わせて。
そして大きさによって
いろんな色があるとかわいいかなと思って、
できあがったのがこれなんです」

顔のあるタオル、
「やさしいタオルさん」と、
「おやわんここにゃんこ」。

そしてこちらは、
織り柄のチェックの上から、
フリーハンドのイラストレーションをプリント。
「やさしいタオルさん」という名前です。

「タオルを日常で、家のなかに
掛けておく風景を想像してみました。
掛けてある時に、やさしいといいな、と思って」

かけると「やさしいタオルさん」がいる。
使うときも「やさしいタオルさん」といっしょ。
シャーベットカラーのチェックをふくめ、
７色を使った、シンプルだけれどぜいたくなデザインです。

「色、とてもきれいですよね。
きっと、洗っていくうちに、いい風合いが出てきそう」

そして、おおきなわんこ（犬）と
ちっちゃなにゃんこ（猫）が
いっしょにすやすや眠っている
「おやわんここにゃんこ」。
こちらには、アッキィさんの、
ちょっとした「思い」がアイデアのもとになっています。

「任天堂の社長をなさっていた岩田聡さんが、
その前に『ハル研究所』という会社をなさっていたとき、
ぼくがロゴマークをデザインする機会があったんです。
まだ広告代理店にいた時に、90年代後半で、
まだ、ほぼ日は立ち上がっていませんでした。
糸井さんがおっしゃったんです、
『アッキィ、鳥の巣で卵を温めている犬の絵を描いて』
って。犬が卵をって、びっくりしながら描いたら、
それが、すごく、やさしい感じのイラストになって。
それで今回、やさしいタオルを依頼いただいたとき、
まず、そのことを思い出したんです。
あれは、やさしかったな、って。
それで、動物が、ほかの動物と一緒に寝てたら、
すごくやさしい感じがするなって。
それで、大きい犬のお腹のところで仔猫が寝ている、
そんな絵を描いたんです」

だから、色は、ベビートーン。
「赤ちゃんが生まれたお家への
プレゼントに使ってもらえたらうれしいな」
とアッキィさん、目をほそめてました。

▲引っ越したばかりのあたらしい「Dairy Fresh」の
中目黒オフィスにて。