第３回ほぼ日に隠れていたもの。 - ほぼ日のロゴマークができました。- ほぼ日刊イトイ新聞

佐藤: ほぼ日はまた、いろんな
すばらしい方々とコラボレーションで
仕事をしていらっしゃいます。

糸井: 確かに、うるさがたが山ほどいます。

佐藤: センスのある、すばらしい人たちが、
ほぼ日のまわりにはいっぱいいて、
たくさんの仕事を進めている。
もちろんダブルネームでロゴマークが使われるし、
いろんな場面が頭をよぎりました。
そして、さらに悩みました。

しかし、作業はたいへんであればあるほど
おもしろいし、喜びにつながるものです。
難しいと思いながら、顔がニコニコしちゃう。

糸井: 最初に12の案を出されましたが、
ひと月ぐらい、日下部さんとふたりで
お考えになったんですか？

佐藤: それぞれぼちぼち考えました。
ぼくはまさにほぼ日手帳にスケッチして考えました。
去年の手帳を見ると、いろんなところに
ほぼ日のロゴマークのアイデアが
書きつけてありますよ。

糸井: ああ、あの方眼ページに。

佐藤: 正方形を斜めに追っかけていくと
台形ができますし‥‥
あの手帳の方眼は
ロゴを考えるのにかなり役立ちます。

「ほぼ日」は３文字で、しかも、
「ぼ」は「ほ」に濁点をつけただけですから、
「ほ」と「日」のふたつの要素を
クリアすればいいということになります。

でも、ほぼ日って、
すごくユニークな文字の並びなんですよ。
縦の棒が、支柱のように並んでいるんです。
これが「ああ日」だったら、
このロゴマークはできませんでした。

糸井: 「ほぼ日」という字の中に
６本の柱があることは、ぼくも考えついていました。
縦棒６本が、記号のように見えればいいかな、と。

佐藤: それは、文字の並びが持ってるポテンシャルです。
ですから、ロゴマークを作ったぞ、というよりは
「ほぼ日」の文字に隠れてるものを
見つけたという感覚です。

糸井: 「ぼ」のハマらなさも、
おもしろいんでしょうね。
お茶目というか。

佐藤: そうなんですよ。
いたずらっ子みたいに、
「ぼ」がものすごいポイントになるんです。
濁点は、海外の人が造形として見たとき、
とても不思議に見えます。
これは文字なのか？って。
そのあたりも、いろいろ検討しました。

会社のロゴは紺色になるわけですから、
この紺とともに、ほぼ日カラーの黄色を
アイデンティティにするかどうか、
いまのうちに考えておいたほうがよさそうですね。

糸井: 黄色、どうしましょうか。
ほぼ日のテーマカラーを
特に黄色と決めたわけじゃなくて、
なんだか自然とこうなっちゃってるだけだし‥‥。

佐藤: たとえば、名刺を作るときなど、
裏面に黄色をしくこともできます。
うーん‥‥やっぱりぼくは、
黄色がいままでのほぼ日の
財産を引き継いでるという気もします。
それが全くなくなるのは、もしかしたら
寂しいかもしれません。

糸井: うん、そうしようか。
名刺の裏は黄色にしましょう。

佐藤: ええ、それがいいのではないでしょうか。
いま糸井さんが
「黄色が自然と使われている」と
おっしゃいましたけれども、
これがアイデンティティだと
特に決めたわけではないところが、
すごくほぼ日らしいと思います。

自然とできてきた財産って、
いちばん理想的なのではないでしょうか。

（つづきます）

2017-02-06-MON

まえへ

もくじページへ

つぎへ

佐藤卓（さとう・たく）

グラフィックデザイナー。
1979年東京藝術大学デザイン科卒業。
1981年に同大学院修了。
株式会社電通を経て、
1984年に佐藤卓デザイン事務所設立。
「明治おいしい牛乳」や
「ロッテキシリトールガム」などの
商品デザインおよびブランディング、
NHK Eテレで放送中の『デザインあ』の総合指導や
『にほんごであそぼ』のアートディレクション、
ほぼ日手帳のデザインディレクション、
21_21 DESIGN SIGHTのディレクターを務めるなど、
多岐に渡って活動中。