2014/10/24 21:07
ターゲットを絞ること
糸井
「この『つるとはな』には
人生の先輩に聞く、というコピーが
ついているでしょ？
これは、ターゲットの年齢層が一見、
わかりやすいように感じちゃうんですよ。
だけど、人の欲望というのは、
ピタッとくる年齢のところでおさまらないわけで、
ターゲットを絞ることは
けっこう難しいことになってしまうケースが
あるんです。
でも、『つるとはな』は、そんなことがない。
なぜなら、この本に雰囲気があるからです。
読む前からすてきなんです」
松家さん
「はい。岡戸絹枝という人には、
真似しようとしてもできないなにかがあります。
それを、今回、近くでやるとわかるかな、
なんて思ったけど、とうとうわかりませんでした。
この本の独特な仕上がり方は、謎です。
アートディレクションの有山達也さんの
お力も大きいです。
これが、岡戸さん、有山さんペアの
不思議なところです」
糸井
「ターゲットがありそうに見えていて、
普遍化できているんですよ」
松家
「そういえばクウネルもそうですね。
岡戸さん、クウネルのときは
読者層って
考えていたんですか？」
岡戸さん
「読者層は、考えていましたよ。」
糸井
「そりゃそうだ、
大黒柱がないと家が建たないですもんね」
