突然ですが、上のタイトルまわりの画像、
懐かしくないですか?
馴染みがない、という世代の方も、
ご家族が持っていませんでしたか?
1980~90年代に日本中の観光地で売られていた、
これらのファンシーな絵が施されたグッズに
「ファンシー絵みやげ」という名前をつけ、
全国で「保護」活動をしている
山下メロさんという方がいます。
ある日、メロさんが書いた1冊の本が
ほぼ日に届いたことをきっかけに、
社内でちょっとしたブームがおきました。
メロさんは、なぜ、こんな活動をしているんだろう。
ファンシーな世界が大好きな
ほぼ日・フジタが話をうかがってきました。

>山下メロさんのプロフィール

山下メロ(やましためろ)

ファンシー絵みやげ研究家。
1980年代・90年代の庶民風俗を研究。
特に観光地のファンシーイラストが描かれた
お土産雑貨=「ファンシー絵みやげ」を
収集・研究しており、
各種メディアで保護を訴えている。
所有するファンシー絵みやげは17000種を超える。

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第4回 バブルという時代。

ーー
(裏ボタンやキーホルダーを見かけて)
あ、こういうちょっとヤンキーテイストなものも
懐かしいです。
本にもいろいろ載ってましたね。
ちょっとツッパリ気味な
かわいいイラストが描かれたキーホルダーとか。

メロ
ヤンキーっぽいものと
ファンシーは縁が深いんです。
というのも、基本的にヤンキーは、
運動会や文化祭はサボっても、
修学旅行には行くんですよ。
ーー
ヤンキーは修学旅行に行く。
メロ
そうです。
修学旅行の目的地になるような観光地では、
ヤンキー向けの
「ファンシー絵みやげ」を売っていて、
龍のイラストのついたエチケットブラシや
改造裏ボタンまで売っていたりしたんですよ。
あと、ヤンキー自体がピンクのスクーターとか
ファンシーなものが好きでした。
ーー
勉強になります。
あ! そして、このキーホルダー。
指で押さえると色が変わったりするんですよね。
懐かしい‥‥。
メロ
これは「液晶カプセル印刷」という、
温度によって
色が変わる印刷技術が使われています。

ーー
何を聞いても答えられるのがすごいです。
メロ
指で押さえてお互いの温度が一緒だったら、
全部同じ色が表示されて
「ラブラブ」ということになる
「ラブチェックカード」。
子どもが喜びそうなアイディアですよね。
もう一つの「ストレスチェック」は
体温が高すぎたら「イライラしている」
という結果が出ます。
ーー
平熱が高い人は
ずっと「イライラしている」がでちゃう?
メロ
そうなっちゃいます。
液晶カプセル印刷という新しい技術が生まれて、
いち早くグッズに取り入れられたんです。
ここがおもしろいところで、
日本の印刷技術の発展と密接に絡んでいます。
平面印刷なのにこんな効果が出せます、
というものがあればすぐ使う。
バブルで景気が良かったので、
お金がかかる最新技術でも採用して
豪華に作るわけです。

ーー
バブルという時代が、
「ファンシー絵みやげ」界のバリエーションを
さらに加速させたんですね。
メロ
作る側、売る側に資金力があるのと、
バブル時代は国内旅行をする人数と
使う金額が多いので、
ロットも何百個と作れる。
何千個と作っても卸先がある。
お金がかかったものを作れるし、これもまた売れる。
ーー
そうですね、買っちゃいます。
ちょっとめずらしかったりすると。
メロ
めずらしいものも、
派手なものも、みんな好きでした。
ーー
たとえば、このキーホルダーに限定すると、
メロさんが一番好きなものってあります?
メロ
一番好きなもの。
うーん、むずかしい。

メロ
デザイン面だと、これは好きです。
ピンクラメの上に
ネオンのオレンジとグリーンという色使い。
この時点で現代ではあり得ないデザインでしょう。
「赤城の山も今宵限りか」
という浪曲の一節が
丸文字のローマ字で入っていて、
国定忠治のイラストの横に
「ザ・ビッグ・ボス」と書いてある。
「大親分」という意味だと思うんですけど、
こう表現するのか、というところとか。
あと赤城山を囲むように
「AKAGIYAMA」と書いていたりとか、
いろいろ要素があって好きです。
今はない、この感じ。

ーー
すごくたのしそうに語りますね。
でも、本当にこの手の話って、なぜか尽きないです。
メロさんの本をきっかけに、弊社の
同僚がそれぞれにファンシーイラストを描く、
という、ちょっとした「遊び」まで
一時期生まれたんです。
メロ
ああ、いいですね。
ーー
世代によって、
ファンシーな絵の描き方が違うし、
おもしろかったです。
それで、主に年下の同僚から、
「こういうファンシーな絵って、
一周回ってかわいいですよね」とか、
「ダサかわいいですよね」と言われたんです。
え、そういう捉え方もあるのか、と。
でも「ファンシー絵みやげ」は
「ダサかわいい」とは違いますよね。
メロ
「ダサかわいい」
私は絶対使わない言葉です。
前に取材で「ダサかわいい」
と書かれたときは、即訂正をお願いしました。
もちろん誰かが外から客観的に
そういう意見を言うのは問題ありませんが、
自分が作ったものならまだしも、
人が作ったものを集めて、
ネガティブワードをつけるのは
個人的には好きじゃないので。
愛がないコレクションは
あまりいいものじゃないなと思っています。
ーー
本当に愛をもって
集めていらっしゃるんですね。
ちなみに、こういうグッズを
今も作っているところはあるんでしょうか。
メロ
この手のイラストで
今も作られているのは、
ほとんどが食品のパッケージです。
こういうイラストを京都とかで
お菓子のパッケージに流用しているんです。
「昔のかわいいイラストがあるし使おう」
みたいな感じで、使っているんだと思います。

(つづきます)

2019-12-29-SUN

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  • 年末年始ファンシー企画!

    山下メロさんが鑑定します。

    年末年始、大掃除したり帰省したりする方も
    いらっしゃるかと思います。
    ‥‥それはつまり!「ファンシー絵みやげ」を
    発掘する可能性があるということです。
    もしご自宅やご実家からそれらしきものを見つけた
    という方は、ぜひ写真に撮ってお送りください。
    お写真をメロさんが見て、ファンシー度や
    レア度などの観点から鑑定します。

    メロさんの心をぐっと掴んだ1名様には
    「山下メロ賞」としてメロさん所有の
    「ファンシー絵みやげ」を1つと
    「ほぼ日グッズつめあわせ」をプレゼント。
    発表は3月末までに「ほぼ日」上で、
    鑑定中の様子とともに記事にて
    掲載します。

    <応募期間>
    2019/12/26(木)から
    2020/1/20(月)23:59まで
    <送り先>
    postman@1101.com

    「ファンシー絵みやげ」の写真をメールに添付し、
    ハンドルネームを記入し、上記までお送りください。
    件名は「ファンシー絵みやげ」でお願いします。

    また、Twitterでの応募も可能です。
    ハッシュタグ #ファンシー鑑定
    をつけて上記期間までにツイートしてください。

    ※お送りいただいた全ての写真を鑑定できるわけではありません。予めご了承ください。
    ※「山下メロ賞」当選者には、こちらからご住所を伺うフォームをお送りいたします。
    ※いただいたお写真とハンドルネームは当企画にのみ使用いたします。

    =======

    <2020年4月追記>
    応募は終了しました。
    2020年3月31日より、こちらの
    山下メロさんのファンシー絵みやげ鑑定!
    で鑑定を行いました

  • ファンシー絵みやげ大百科/山下メロ著
    (イースト・プレス)

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