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2021年に誕生して、2年。
肌とメイクと道具のトータルビューティーブランド
「シンクー(Shin;Kuu)」を
岡田いずみさんと「ほぼ日」が立ち上げるさい、
岡田さんから「ぜひ、パッケージデザインはこの方に」と
提案があったのが、アートディレクターの三澤遥さんでした。
三澤さんがデザインに携わった背景には、
岡田さんが伝えた「ある言葉」があったといいます。
そして製作に入ってからも、
ふたりはたくさんの言葉のキャッチボールをしながら、
パッケージをつくっていきました。
いままで語られることのなかった
シンクーのデザインの過程、
そして三澤遥さんのクリエイションについて、
岡田いずみさんが迫ります。
全5回、どうぞおたのしみください!
三澤遥(みさわ・はるか)
デザイナー。
1982年群馬県生まれ。
武蔵野美術大学工芸工業デザイン学科卒業後、
デザインオフィスnendoを経て、
2009年より日本デザインセンター
原デザイン研究所に所属。
2014年より三澤デザイン研究室として活動開始。
ものごとの奥に潜む原理を観察し、
そこから引き出した未知の可能性を視覚化する試みを、
実験的なアプローチによって続けている。
主な仕事に、水中環境を新たな風景に再構築した
「waterscape」(2015年)、
かつてない紙の可能性を探求した「動紙」、
国立科学博物館の移動展示キット「WHO ARE WE」、
穏岐ユネスコジオパーク泊まれる拠点
「Entô 」のアートディレクション、
上野動物園の知られざる魅力をビジュアル化した
「UENO PLANET」がある。
著書に『waterscape』(出版:X-Knowledge)。
岡田いずみ(おかだ・いずみ)
ヘアメーキャップアーティスト。
福岡県出身。実家が化粧品店を営んでおり、
幼い頃から美容の世界に囲まれて過ごす。
資生堂の企業誌『花椿』に感銘を受け、
ヘアメーキャップアーティストを志す。
美容師経験を経て、資生堂に入社。
ヘアメーキャップアーティストとして、
広告ビジュアル、商品開発、トレンド解析・予測、
美容教育のほか、東コレ、パリコレなど、
ファッションショーにも参加する。
2005年にフリーランスに転身。
広告、テレビ、雑誌など、
さまざまなフィールドで活躍を続け、
2020年にシンクーのディレクターに就任。
長年のキャリアから育まれた審美眼を生かし、
サイズ感からデザインまで心を配った
ストレージバッグ&ポーチブランド
「MAY TWELVE」も手がけている。
- 岡田
- 国立科学博物館の企画展も面白かったです。
「WHO ARE WE 観察と発見の生物学」(*)。
いろんな動物の剥製が置いてあるんだけれど、
表立った文字の情報はなく、
引き出しを開けるとヒントみたいなものが隠れている。
たとえば、角のある動物のはく製の
隣の引き出しを開けると、
フィギュアが並んでいるんですが、
そこにも動物学的な説明があるわけではなく、
ぐるんぐるんとか、にょろりんとか、
不思議なオノマトペがあってそれで終わり。
あの言葉のプロデュースも三澤さんがなさったんですか?
写真 岡庭璃子
写真 岡庭璃子
- 三澤
- 言葉については、
磯目健(いそめけん)というコピーライターがいまして、
共同で考えていきました。
他にもチームのデザイナーたちとも一緒に考えたり。
最初は展示のイメージの詳細が
頭に描けないくらい複雑に感じていたので、
まずは私の考えていることを概念図にして
チームみんなに伝えて、
そこから話し合いを何度も重ね、考えていきました。
不意に、こっちが思いつきもしないような
パワーワードをもらったり。
みんなとの言葉のキャッチボールが楽しいですね。
- 岡田
- 展覧会って、ふつう、
なんでも説明してくれますよね。
でもあの展示は、
引き出しを開けるとちょっとヒントがあるだけ。
だけどそれってすごく良いですよね。
ファーストコンタクトとして「何?」って、
びっくりしたり、興味を持つことが大事なんですから。
今は調べようと思ったらネットがあるのだから、
博物館は情報がいっぱい書いてあるよりも、
何かいい衝動を起こしてあげることができるほうがいい。
いい意味での素敵なトラウマを残すみたいな感じですよね。
- 三澤
- ありがとうございます。
「WHO ARE WE」に関しては、
言葉とビジュアルを一緒に作っていきました。
別々であることはなくて、
言葉からデザインを考えてみたり、
デザインから言葉を考えてみたり。
そこでクロスしていくことで
すごく強いメッセージに変わるんです。
- 岡田
- あの展示も、大人は「面白かった」で終わるとしても、
まっすぐの角とくるくるとした角ってなんだろうって
ずっと思う子が将来、動物学者になるかもしれないし。
その入り口って本当に大事なことだなと思います。
素晴らしいですよね。
その三澤さんがシンクーもやってくださっている。
すごいことだと思っています。
- 三澤
- ありがたい言葉です。
- 岡田
- 見る人に押し付けるものがないっていうのが
やっぱり三澤さんの素敵さだなと私は思うんです。
触った人はただただ「楽しい」をもらえる。
なんて素敵なんだろう、って。
ほらどうだ、俺すごいだろうみたいなことじゃない、
そんな世界は、
私がシンクーでやりたいことでした。
出来上がったときはもう、
三澤さんを抱きしめたい気持ちでしたよ。
- 三澤
- (笑)
- 岡田
- シンクーを作るときに、
すかした感じじゃなくて
愛嬌がいるんです、みたいな話を
ずっとしていた記憶があるんです。
見るたびにニコッてしちゃう、
なんかワクワクしたら触りたくなる、
そして毎日触るたびに元気がもらえる、
そういう愛嬌が欲しいんですみたいなことを。
- 三澤
- 愛嬌、確かに。
- 岡田
- 私は三澤さんのデザインの中に
愛嬌っていうものを感じるんです。
それは何から生まれてるのかなって気になってて。
でもこのスタディを見て思ったんですけど、
知ろうとする好奇心みたいなものが
すごくある気がするんですが。
- 三澤
- そうですね。
基本的には分からない世界に飛び込む方が好きです。
だから今回も「美容って分からないけど良いですか」
「良いですよ」って言ってくださったので、
飛び込むことができました。
自分がすごく得意な部分、
例えば工作が好きだからと言って
工作教室を何か作るとかではなくて、
自分が知らないことに学ぶ、
国立科学博物館の仕事もそうですけど、
何かを知るためにやっている。
わからないことがいっぱいあるのが楽しいんです。
そういうことが好きで仕事をしています。
- 岡田
- 最初にたくさんお話ししたのも、
知りたい、っていうことのあらわれですものね。
それで、あの2案に絞り込まれた。
- 三澤
- 岡田さんがおっしゃるように、
いろいろヒアリングした内容の全部がこもってるのは、
圧倒的にB案だったんですよ。
聞かせていただいたお話の大事な部分が
そこには凝縮されていると思っていたので、
こっちだなって。だから、うれしかったです。
- 岡田
- 私もうれしかったです。
何かがバンってぶつかって
きれいなものが生まれた、
そんな瞬間を感じました。
私の人生に、そういうことって、
そんなにあったわけじゃないので、
本当に目が覚めるような感じでした。
- 岡田
- デザインの力って本当にすごいと
三澤さんのお仕事を見て
あらためて思いました。
デザインって見た目だけじゃないんですね。
‥‥では、何をデザインしていると言えるんでしょう。
三澤さんが思うデザインって。
- 三澤
- デザインとは、ってよく聞かれるんですけど、
一番苦手な質問かもしれません。
- 岡田
- 難しいですよね。
- 三澤
- 難しいです。
ずっとわからないかもしれません。
- 岡田
- でも三澤さんとお仕事をしてると、
なんかワクワクすることが始まるんだなって、
三澤さんが何を見せてくれるんだろうって、
すごく勝手に、楽しみになっちゃうんですよ。
- 三澤
- 岡田さんとは、またなにか
ご一緒できたらとてもうれしいです。
- 岡田
- そうですね。
あるといいなと思います、本当に。
何かのプロダクトかもしれないし、
みんなを面白がらせるようなことかもしれない。
今回は出番のなかったA案も、
別なかたちになるかもしれないですよね。
そしていつかは、ぜひ三澤さんには絵本を!
- 三澤
- 絵本を!
そうですね。
- 岡田
- デザインって奥深いというか、
人の記憶の中にしみついていく感覚があるので、
それがとても気持ちのいい心で作ったものなら、
すごく良い記憶になるはずだと思います。
私、「記憶」ってとても大事なものだと思っていて、
三澤さんにもらった記憶は、
本当にうれしいものばっかりです。
- 三澤
- ありがとうございます。
- 岡田
- 三澤さんはきっと、
未来を面白くデザインしてくれると思います。
今日は、というか、シンクーをデザインしてくださって、
ほんとうにありがとうございました。
- 三澤
- こちらこそありがとうございました。
(おわり)
2023-04-14-FRI
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写真 |北村圭介
編集協力 |武田景
編集 |武井義明(ほぼ日)