2021年に誕生して、２年。
肌とメイクと道具のトータルビューティーブランド
「シンクー（Shin;Kuu）」を
岡田いずみさんと「ほぼ日」が立ち上げるさい、
岡田さんから「ぜひ、パッケージデザインはこの方に」と
提案があったのが、アートディレクターの三澤遥さんでした。
三澤さんがデザインに携わった背景には、
岡田さんが伝えた「ある言葉」があったといいます。
そして製作に入ってからも、
ふたりはたくさんの言葉のキャッチボールをしながら、
パッケージをつくっていきました。
いままで語られることのなかった
シンクーのデザインの過程、
そして三澤遥さんのクリエイションについて、
岡田いずみさんが迫ります。
全５回、どうぞおたのしみください！
三澤遥（みさわ・はるか）
デザイナー。
1982年群馬県生まれ。
武蔵野美術大学工芸工業デザイン学科卒業後、
デザインオフィスnendoを経て、
2009年より日本デザインセンター
原デザイン研究所に所属。
2014年より三澤デザイン研究室として活動開始。
ものごとの奥に潜む原理を観察し、
そこから引き出した未知の可能性を視覚化する試みを、
実験的なアプローチによって続けている。
主な仕事に、水中環境を新たな風景に再構築した
「waterscape」（2015年）、
かつてない紙の可能性を探求した「動紙」、
国立科学博物館の移動展示キット「WHO ARE WE」、
穏岐ユネスコジオパーク泊まれる拠点
「Entô 」のアートディレクション、
上野動物園の知られざる魅力をビジュアル化した
「UENO PLANET」がある。
著書に『waterscape』（出版：X-Knowledge）。
岡田いずみ（おかだ・いずみ）
ヘアメーキャップアーティスト。
福岡県出身。実家が化粧品店を営んでおり、
幼い頃から美容の世界に囲まれて過ごす。
資生堂の企業誌『花椿』に感銘を受け、
ヘアメーキャップアーティストを志す。
美容師経験を経て、資生堂に入社。
ヘアメーキャップアーティストとして、
広告ビジュアル、商品開発、トレンド解析・予測、
美容教育のほか、東コレ、パリコレなど、
ファッションショーにも参加する。
2005年にフリーランスに転身。
広告、テレビ、雑誌など、
さまざまなフィールドで活躍を続け、
2020年にシンクーのディレクターに就任。
長年のキャリアから育まれた審美眼を生かし、
サイズ感からデザインまで心を配った
ストレージバッグ＆ポーチブランド
「MAY TWELVE」も手がけている。
- 岡田
- 三澤さんってリサーチをなさるのが
お好きですよね。
- 三澤
- そうですね。
三澤デザイン研究室（＊）では、
日々、実験や検証をしていますね。
（＊）三澤さんが所属している
日本デザインセンターの中にある研究室のこと。
ほかに、所長の原研哉さん、
色部義昭さん、大黒大吾さん、
そして映像の深尾大樹さんがそれぞれ
研究室・研究所を持っています。
- 岡田
- シンクーについても、
「たくさんの言葉が欲しいんです」とおっしゃって。
あらためてお電話をしたり、
会ってお話しをしたり、しましたね。
シンクーってどういうものか、っていうことを、
たくさん話しました。
そこには、三澤さんご自身が
化粧品を日頃そんなに使われない、
ということも、おありだったんですよね。
- 三澤
- そうなんです。そこが一番のネックで‥‥。
私、化粧っ気がないんですよ。
自分自身が全然わからないことなのに、
参加してもいいんだろうか？ と。
- 岡田
- 一番最初に、そのことをおっしゃっていましたね。
- 三澤
- でも岡田さんは
「そういう人にこそ使ってほしいと思っている
ブランドなんです」って言ってくださった。
そして「ごきげん美容」っていう言葉が
すごく私に残ったんです。
シンクーはごきげんになるアイテムであるという
お話をしてくださって、
そういう考えであれば自分もご一緒できるかも、
ということで賛同して、
このプロジェクトが始まったんです。
- 岡田
- そうですね。
その「ごきげん美容」って
なんぞや、ってことなんですけども、
私、その人が自分で、自らごきげんになっていけば、
自然と美しさがあふれ出すと思っているんです。
美容って、毎日毎日することなんですよね。
毎日毎日、液体を顔に染みこませることなんです。
- 三澤
- 確かに。
- 岡田
- 染みこませる、染みていくっていうことは、
肌を作っていくだけじゃなくて、
そこに香りがあったら感情がわきますよね。
それで「ああ幸せ」って思えたならば、
スキンケアに10分かけてる人には、
毎日10分、幸せの時間がある。
その上で、たとえば気になるシミがあるとして、
朝のメイクでそれが隠れたら、
まっさらな気分で一日が始められるとか、
この前見かけたかわいくて元気なチークを
ちょっとつけてみたいって思ったとして、
現実になれば、小さな理想がかなった状態になる。
そういうことが毎日積み重なると、
幸せが染みこんでいく気がしているんです。
- 三澤
- ええ、ええ。
- 岡田
- 私がシンクーで目指してるのはそこなんです。
ごきげんな人って、
自分のポテンシャルが全開で出てきやすいから、
そしたらその人なりの幸せ、
美しさや魅力が出てくるのかな、って。
結局、ごきげんであることが
その人の魅力につながる。
それがすべてを構成している。
そういうものをつくるなら、
やっぱり水中生物のことまでも考えらえる三澤さんが……。
- 三澤
- いや、水中生物の気持ちまでわかれてるかどうか（笑）。
分かりたいな、は思ってるんですけど、
分かっているとは思ってなくて。
- 岡田
- ふふふ。でも三澤さん、まず生態を知ろうとするって
おっしゃってたじゃないですか。
シンクーについても同じで、
美容ってどういうことですか、
岡田さんが思ってることはどんなことですかと、
いろいろ聞いてくださいました。
そのことが、立ち上げにとても大事だったと思っています。
- 岡田
- 今までの、たとえば、
こういう年齢層に向けるならこういう色がいいですよ、
というようなことをお願いしたいわけじゃ全くない、
とも、お話しましたよね。
- 三澤
- そんななかで、岡田さんがおっしゃったことが、
「アベンジャーズ」。
- 岡田
- うん、アベンジャーズ（笑）。
- 三澤
- すごく分かりやすいなと思ったんです。
たとえばパッケージの見た目が全そっくりで、
おんなじ色でおんなじ質感で並ぶ化粧品もあります。
でもシンクーはちがう。
ひとつひとつのアイテムがみんながヒーローで、
それぞれ違っていて、
一見バラバラかと思うほど、個性が立っている。
けれどもみんなが揃ったときには、
チームのまとまりもある、ということを、
すごく分かりやすく表わしていたのが、
岡田さんのおっしゃる「アベンジャーズ」でした。
それですごく、すべてが考えやすくなりました。
- 岡田
- そうなんですよ！
一人一人で主役をはれる人たちなんだけど、
集まったらアベンジャーズっていうものになる、
‥‥っていう発想が私はすごく好きで。
その感じなんですよっていうお話をしました。
もちろん全部が揃わないとダメ、じゃなくて、
１本でも大丈夫だという頼もしい存在の化粧品に
なってほしいと思っていたんです。
何かの悩みに特化したものとか、
そういうことじゃなくて、
それぞれの個性で、
その人に寄り添えるようなものを作っていきたい。
そのときの私を助けてくれる──、そんな感じの化粧品。
だから、パッケージを見れば
一人一人の個性を尊重してることがわかるし、
「それぞれでいいんだよ」っていうメッセージも
同時に伝わるものでありたいと思いました。
だからあえてバラバラでいいんです、
ってお話をしましたね。
色も、あんまり頑張りすぎず、
トータルでの美しさでいいですと。
集まったときに仲間だな、
「なにか力のある子たちだな」って
見てもらったら嬉しいって。
- 三澤
- そうです、そういうお話をしてくださいました。
- 岡田
- それを受けて、本当にタイトな時間で、
三澤さんが出してくださった案が
すごく面白かったんですよ。
もう、すっごくうれしかったです。
「わっ、アベンジャーズ、分かっていただいた！」と。
この私のつたない言葉が、
どういう過程でこんなふうになったんですか。
そこが知りたいです。
（つづきます）
2023-04-11-TUE
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写真 ｜北村圭介
編集協力 ｜武田景
編集 ｜武井義明（ほぼ日）