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| 糸井 |
『ピノキオ』のＤＶＤのプロモーションのときは
塚越さんとコピーライターのぼくのふたりで
また営業に行って、購入特典に金平糖をつけました。
塚越さんとの仕事は、そんなことばっかり。
お金がすべての目的というわけじゃ
もちろんないけど、
「売れなかったらガッカリする度合い」が
ほかの仕事と全然違いました。
なんといっても塚越さんといっしょに
神社に祈願に行ったくらいですから。
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| 塚越 |
築地の波除神社に、
糸井さんと一緒に行きましたね。
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| 糸井 |
塚越さんは、社内で企画を通したり、
金平糖屋さん相手に
コスト面でねばりにねばったりしてた。
そこでも「成立させたい」と思う気持ちと、
「やっぱ当たってくんなきゃね」
という気持ちがある。
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| 塚越 |
それに加えて、
『ピノキオ』の最後のしあげは
「星に願いを」を矢沢永吉さんに
ディズニーシーで歌ってもらうことでした。
いまじゃこれは、もう伝説のように言われていますが。
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| 糸井 |
そうだった。あのイベントはすごかったね。
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| 塚越 |
映画『ピノキオ』で流れる「星に願いを」という歌を、
ぼくらがもういちど
本格的に再市場をつくるための武器にしたわけです。
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| 糸井 |
「さて、日本であれを誰が歌いましょうか？」
という話になって、
ぼくらには永ちゃんしか考えられませんでした。
ロスに録音に行って、
永ちゃんが英語で歌ってくれました。
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| 塚越 |
それを『ピノキオ』のＤＶＤに
特典映像として収録しましたね。
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| 糸井 |
永ちゃんにとってみれば、
他人の歌を英語で歌うだけのことです。
だけど「やるよ」って言ってくれました。
その仕事の大きな締めが
伝説のように言われる東京ディズニーシ―でした。
ミッキーマウスが夜のショーの途中でとつぜん
「ぼくの友だちを紹介するよ」といって
矢沢永吉さんを紹介しました。
そして、永ちゃんが登場。
東京ディズニーシーをお掃除してる人も
ホントにビックリしてた。
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| 塚越 |
あの日に矢沢さんが来ることを知ってる人は、
ほんの数人でした。
なぜシークレットだったかというと、
安全を確保しなきゃいけなかったからです。
サプライズゲストの
サプライズイベントっていうのかな。
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| 糸井 |
そこに金平糖屋さんもひそかにお呼びして、
たった１曲の、永ちゃんの「星に願いを」。
というのが、広告の仕事‥‥？
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| 一同 |
（笑）
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| 塚越 |
でもね、次の日のワイドショーは
すごかったんですよ。
各局で前夜のディズニーシーのようすと
ピノキオのステージを放映していました。
パブリシティの効果としては
大きいことでした。
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| 糸井 |
シークレットだったから、
マスコミの人たちも呼べなかったんですよね。
だから、塚越さんたちが用意した
映像しかない状態でした。
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| 塚越 |
うちのチームが
各局に時間枠だけ押さえてもらってて
夜中、懸命に映像を編集してました。
事前に詳細は言えないから、
「夜の11時すぎに
何があったかあきらかにします、
とにかくあした、枠を空けといてください」
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| 糸井 |
スポーツ新聞も書いてくれましたね。
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| 塚越 |
オフィシャルの写真、持ち込みでね。
そういうことをやりながら、
ぼくらだって、すごく楽しみました。
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| 糸井 |
うん。そして、あれは
ただ「ピノキオ」をＤＶＤで再発売する、という
広告を作ったのとは
違う売上になりましたね。
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| 塚越 |
なりました。
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| 糸井 |
そういうようなことを塚越さんと
何度かくり返している中で、
ぼくはだんだん広告の仕事自体を
まったくしない状態になりまして、
結局、ごはんを食べるだけの関係に
なってしまいました（笑）。
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| 塚越 |
仕事をしてないくせに、会う。
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| 糸井 |
うちの社員たちも
ただ「なかよしの人たち」という
イメージでいた。
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| 塚越 |
「食べトモ」ね（笑）。
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| 糸井 |
それがずうっと続いてたけど、
「機会があると
また塚越さんと、一緒にできるかもしれないな」
と思っていました。
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| 塚越 |
「おもしろい話があればねぇ」
という状態でした。
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| 糸井 |
それはお互いに思ってました。
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| 塚越 |
そして、ぼくが
MovieNEXという
あたらしいことを抱えて、
糸井さんに会いにやってくる日が来たのです。
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| 糸井 |
まぁ、最初は昼ごはんのカレーを食いながら
ふむふむ、って聞いてたんだけどね。
ぼくはぼくで、このところずっと心にあって
いずれ塚越さんにも話そうと思ってたのが
ツリーハウスの計画でした。
なぜ塚越さんに話したかったかというと、
「ツリーハウスはメディアだ」と思っていたからです。
たとえば、ひとりの人が誰かにプロポーズをするために
彼女の名前をつけたツリーハウスをつくって
「きみを迎えようと思って建てた」
というのもアリでしょう。
「一緒に気仙沼へ行ってくれる？」ととつぜん言って、
山をのぼって「ハァ、ハァ」って、息が荒くなると、
好きなんじゃないかと思うじゃない（笑）？
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| 塚越 |
ドキドキするね（笑）。
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| 糸井 |
あるいは、何だろうな？
自分たちのグループの特別な
秘密基地にしようといって
ツリーハウスをつくるのもいい。
「焚き火の会」だとかさ。
いつもは違う場所で活動していても
「私たちの本部はあそこなんですよ」
というやり方もある。
大きい会社が「優勝おめでとうツリーハウス」といって
つくるのもいいし、
何か宣伝したいことがあれば
そこをチラシを撒く場所にしてもいい。
家族がひとつ持ったり、会社がひとつ持ったり、
そういうようなことをだんだんと
やっていきたいなと思っていて、
「ああ、ここにディズニーがいてくれたら
きっとおもしろいだろうなぁ」
という思いはありました。
でも、まだ目も鼻もついてない状態だったんで、
塚越さんに言うには早いと思ってました。
もうちょっとしたら、
いろんな会社を順番に訪ねようかなと思ってたところ、
塚越さんのほうからやってきてくれた。
だけど、カレーを食べてる時点で、
ツリーハウスの話をするつもりは、
俺、なかったんだよ。
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| 塚越 |
ぼくはまったく別の用件で来ました。
しかも昼飯、食べてきちゃってたし。
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| 糸井 |
「ちょっと悪いけど、塚越さん、
俺食うから、コーヒーを飲んでて」
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| 塚越 |
「アイスコーヒーでいいですか。
お昼、食べてきたんで」
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| 糸井 |
カレーを食べながら
「塚越さん、何？」
って訊いたら、こう口を開いた。
「実はね、糸井さん、時代は
ミッキーのＤＶＤをつくったときと、
まただいぶ、違うんですよ」 |
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| （つづきます） |
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| 2014-02-21-FRI |
